本文為2023年4月《市場營銷與策劃》自考真題，可點擊上方藍色圖標“本文資料”，免費獲取更多完整真題及解析，方便各位考生備考、了解考試內容。

一單項選擇題

1、以下屬于企業開展公關活動的指南，同時也是衡量企業公關活動是否成功的關鍵依據的是

A.公關主題

B.公關目標

C.專家督導

D.效果評估

2、廣告策劃中廣告媒體的組合方式不包括

A.視覺媒體與聽覺媒體的組合

B.瞬間媒體與長效媒體的組合

C.大眾媒體與促銷媒體的組合

D.跟隨媒體與分離媒體的組合

3、廣告對象又稱為目標受眾，既是廣告信息的傳播對象，也是廣告信息的

A.傳播者

B.接收者

C.傳遞者

D.創造者

4、促銷按照不同的分類方式可以分為不同的類型，以下屬于按照促銷內容劃分的是

A.渠道與廠商促銷

B.推式與拉式促銷

C.廣告與人員推銷

D.公共關系與渠道促銷

5、渠道能夠覆蓋的區域大小，即渠道的覆蓋范圍是指

A.渠道寬度

B.渠道長度

C.渠道密度

D.渠道數量

6、一般而言，渠道的訂貨流、支付流以及信息流屬于

A.正向流程

B，反向流程

C.雙向流程

D.單向流程

7、產品首次上市時，在競爭者研制出相似的產品前，把價格定得很高以搜取最大利潤的定價策略是

A，滲透定價

B.撤脂定價

C.習慣定價

D.招律定價

8、品牌的傳播模式是一個系統化的過程，自身包含健全而科學的反饋調節機制。以下屬于品牌傳播模式

中的要素的是

A.品牌資產

B.品牌標志

C.品牌聯想

D.品牌理念

9、新產品足指在某個市場上首次出現或者是企業首次向某市場提供的能滿足消費者某種需求的整體產品

其中新產品的類型不包括

A.新問世產品

B.成本減少的同性能產品

C.現行產品線的產品

D.市場重定位的產品

10、企業導入CIS(企業識別系統)不僅需要選擇不同的導入模式，還需要選擇正確的導入時機。下列情

況不屬于拯救型導入時機的是

A.出現突發情況，產生負面效應

B.國際化發展需要更新企業形象

C.經營理念落后，出現經營危機

D.產品與其商標形象出現予盾

11、目標市場的選擇模式不包括

A.密集單一市場

B.產品專門化

C.完全覆蓋市場

D.服務專門化

12、將整體市場按照消費者的特性劃分為若千個具有相同性質的消費者組成的較小規模的市場的過程足

A.市場選擇

B.目標市場

C.市場細分

D.市場定位

13、實驗法主要用于檢驗某些市場因素之間的因果關系，其中在專門的實驗室內，利用專門的儀器、設備

進行調研的方法是

A.實驗室實驗法

B.自然實驗法

C.新產品的區域試銷

D.模擬實驗

14、市場調研策劃作為給企業營銷策劃提供可靠依據的活動過程，其出發點是市場營銷的

A.營銷戰路

B.營銷策略

C.方法與工具

D.問題與需求

15、利用一些與問題正面聯系的信息來尋找問題途徑的思維方法為

A.側向思維法

B.逆向思維法

C.群體思維法

D.類比思維法

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