對于參加2022年10月自考的考生來說，2022年4月自考真題的參考價值最高，下文是希賽自考頻道整理的2022年4月自考00181廣告學(一)真題試卷，想要查看更多自考真題，可以查閱【自考歷年真題】【2022年自考真題匯總】【自考題庫app下載】。

2022年4月高等教育自學考試全國統一命題考試

廣告學(一)

(課程代碼：00181)

 注意事項:

1.本試卷分為兩部分，第一部分為選擇題，第二部分為非選擇題。

2。應考者必須按試題順序在答題卡(紙)指定位置上作答，答在試卷上無效。

3.涂寫部分、畫圖部分必須使用2B鉛筆，書寫部分必須使用黑色字跡簽字筆。

一、 單項選擇題:本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.1928年，威治米斯推出的著作是

A.《廣告學》

B.《廣告文稿》

C.《廣告構圖》

D.《路牌廣告史》

2、中國廣告界的行業組織是

A、中國對外經濟貿易廣告協會

B.中國戶告協會

C.工商行政管理局

D.中國廣告傳播協會

3.“五四”時期，為抵制洋貨，由毛澤東創辦的刊登大量國貨廣告的刊物是

A.《湘江評論》

B.《每周評論》

C.《天津學生聯合會報》

D.《新青年報》

4“禹鑄九鼎，以示天下”表明在當時已經出現的廣告形式是

A.政治廣告

B.口頭廣告

C.社會廣告

D.商品廣告

5.對媒體價格調查，.般會運用的調查指標是

A.受眾面

B.千人成本

C.曝光頻次

D.廣告目標

6.先將調查對象按某一與調查無關的標志排隊，然后按一定相等的距離用不重復抽樣方法抽取調查樣本的是

A.簡單隨機抽樣

B.機械隨機抽樣

C.類型隨機抽樣

D.整體抽樣

7.廣告決策的從實際出發原則，是指廣告決策

A.能夠解決企業經營中所有實際問題

B.要注重時效性

C.要建立在需要和可能的基礎上

D.必須能為企業帶來經濟效益

8.廣告決策不確定型決策方法不包括

A.樂觀法

B.悲觀法

C.期望值法

D.后悔值法

9.企業銷售廣告策略的根本特征是

A.追求直接的銷售效果

B.追求即時的傳播效果

C.追求長遠的社會效果

D.追求長期的記憶效果

10.通過對現有市場潛力的挖掘，廣告的市場滲透策略能有效地

A.樹立品牌形象

B.擴大知名度

C.提升企業形象

.D.擴大銷售

11.企業的優勢與劣勢的比較前提是

A.自身歷史

B.同類企業

C.競爭對手

D.領導企業

12.屬于企業經營基本原則的是

A.避重就輕

B.避實就虛

C.揚長避短

D.善始善終

13.廣告文案創作中，給物品賦子人的動作或感情的修辭手法是

A.通感

B.擬人

C.比喻

D.借代

14.廣告語“快把家庭影院搬回家”使用的語氣是

A.陳述語氣

B。祈使語氣

C.肯定語氣

D.疑問語氣

15.廣告藝術創作最重要的要求是

A.必須具有沖擊力

B.必須畫面優美

C.必須經過再創作

D.必須出現人物

16.廣告創作必須服從的原則是

A、廣告策劃的原則

B.藝術的原則

C.商品的原則

D.銷售的原則

17.為彌補聲音的弱點，廣播廣告語言的設計要求

A.規范

B.奔放

C.對比強烈

D.有必要的重復

18.張貼于商店、車站、街道、碼頭、運動物等公共場所，用紙張印刷而成的廣告是

A.櫥窗廣告

B.路牌廣告

C.招貼廣告

D.郵寄廣告

19.廣告客戶和廣告經營者對工商行政管理機關處罰決定不服的，在收到處罰通知后向上一級工商行政管理局提出復議的時效是

A.10日內

B.15日內

C.20日內

D.30日內

20.廣告經營者承辦或代理內容違法的廣告，其非法所得為

A.全部廣告費收入

B.全部廣告費減去管理費

C.全部廣告費減去已支出的各項費用

D.全部廣告費減去設計、制作等直接成本費用之差

三、多項選擇題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

21.廣告設計研究的內容包括

A.廣告心理研究

B.廣告文稿撰寫

C.廣告市場策略

D.廣告的構圖

E.廣告媒體特點研究

22. 中國近代，主要刊登國貨廣告的報刊有

A.《蘇報》

B.《申報》

C.《湘報》

D.《新聞報》

E.《昭文新報》

23，實地調查的常用形式包括

A.信函調查

B.電話調查

C.人員走訪

D.隨機抽樣

E.實地觀察

24. 在下列關于“力所能及法”的論述中，正確的有

A.它是一種運用范圍最廣泛的方法

B.它總是使廣告費用和企業預期實現的利潤額處于尖銳相互消長狀態

C.它直觀地表現出廣告費用使總成本絕對增加的程度

D.它實質是將不可避免的投資和支出剔除后，量力來決定廣告費用的數額

E. 它是一種用于廣告策劃環節的方法

25.分析媒體特點的時候，要衡量的方面包括

A.廣告收費

B.媒體的威信

C.媒體的影響層

D.媒體影響范圍

E.媒體的到達率

三、名詞解釋題:本大題共5小題，每小題3分，共15分。

26. !輪間反饋溝通

27.迂回競爭產品定位

28.聽覺廣告文稿

29.錄音合成

30.廣告無證照經營

四、簡答題:本大題共4小題，每小題5分，共20分。

31.本、量、利分析方法主要應用于哪些方面?

32.簡述純凈水之類的快消品應選擇的分銷渠道和媒體類型。

33.簡述廣告策劃書附錄的內容。

34.簡述廣告創作的原則。

五、論述題:本大題共2小題，每小題10分，共20分。

35.請詳述廣告效益的測算方法。

36..請結合實際案例詳述企業廣告的社會責任。

六、案例分析題:本大題共1小題，15分。

37.某知名企業準備委托某廣告代理公司做一個攝影廣告，你作為廣告代理公司的客戶經理，請向企業方解釋如下問題:

(1)攝影廣告的特點;

(2). 攝影廣告創作的程序;

(3)攝影中的燈光技巧;

(4)攝影中道具的作用和種類。