廣告學（一）2016年4真題試題及答案解析（00181）

廣告學（一）2016年4真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1874年，H·辛普森編著的堪稱廣告學研究先驅的著作是( )

A.《廣告的歷史》
B.《路牌廣告史》
C.《廣告學》
D.《廣告文稿》

2.從19世紀末到20世紀初，在對市場變化規律進行科學研究的基礎上，美國一些經濟學家推出了市場學，時間是在( )

A.1874 年
B.1912 年
C.1918 年
D.1926 年

3.—般來說，廣告活動包括社會廣告活動和( )

A.經濟廣告活動
B.政府廣告活動
C.企事業單位廣告活動
D.個人廣告活動

4.我國第一部全國性的廣告管理法規是( )

A.《廣告管理暫行條例》
B.《廣告法試行條例》
C.《中華人民共和國廣告法》
D.《廣告管理條例》

5.在廣告市場調查中，以獲得一般性市場資料為主，多數以問卷調查的形式出現，在實際市場調查中最普遍，最常見的研究方法是( )

A.探測性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.消費者研究

6.在下列選項中，通過訪問的形式向被調查者了解市場情況的方法是( )

A.訪問法
B.觀察法
C.實驗法
D.態度側表法

7.下列選項中，不屬于雜志媒體優勢的是( )

A.針對性較強
B.易于彩色印刷
C.易于讀者間再傳播
D.發行量廣

8.廣告決策要講求經濟效益，指的是( )

A.廣告決策要建立在需要和可能的基礎上
B.廣告決策要考慮對社會無害，有利于經濟可持續發展
C.廣告決策所帶來的經濟效益盡量大于相應耗費
D.廣告決策最終要使消費者了解、認可和購買商品

9.企業或產品的信譽一旦確立，便( )

A.具有相對的穩定性
B.具有絕對的穩定性
C.經常變化
D.永恒不變

10.在市場上，企業之間的競爭直接表現為爭奪( )

A.原材料
B.生產技術
C.生產者
D.消費者

11.在企業爭奪市場的競爭中，最有效、最常見的手段是( )

A.公關
B.廣告
C.宣傳
D.新聞

12.上菱冰箱廣告語“只有一個問題上菱不能回答：什么是霜?”運用的修辭手法是( )

A.夸張
B.比喻
C.雙關
D.設問

13.獨白、對話常用于寫作( )

A.視覺廣告文稿
B.印刷廣告文稿
C.聽覺廣告文稿
D.廣告歌詞文稿

14.電視廣告的剪輯是( )

A.商品的重新組合
B.創作人員最后的再創作
C.銷售過程的模擬
D.廣告信息的發布

15.招貼廣告的標題要特別注意的是( )

A.詳細清楚
B.醒目簡單
C.詩情畫意
D.親切動人

16.櫥窗廣告藝術手法中，模擬陳列的優點是( )

A.直接表現商品性能
B.容易突出商品商標
C.給人親切自然的感覺
D.全面宣傳商品

17.廣播廣告的音樂設計要求( )

A.富于地方色彩
B.平緩樸素
C.與語言節奏一致
D.低沉悠揚

18.廣告證明制度是一項( )

A.廣告管理制度
B.廣告發布制度
C.廣告價格制度
D.廣告設計制度

19.我國目前對卷煙廣告的發布( )

A.尚無明確限制
B.有明確的限制規定
C.由各地地方法規處理
D.—律禁止

20.在我國代表國家行使廣告監督管理職能的機構是( )

A.人民法院
B.公安部門
C.消費者協會
D.工商行政管理機關

二、多項選擇題

(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.廣告行業中，廣告公司具有的優勢有( )

A.有完整的廣告經營、制作和管理體系
B.有較豐富的廣告承辦經驗，便于提高廣告經濟效益
C.有較強的公共關系網絡，為廣告客戶提供全面服務
D.能夠獨立承擔經濟責任和法律責任
E.規模小、成本低

12.國民經濟恢復期，對私營廣告業管理的主要辦法有( )

A.收歸國有
B.責令停業
C.行政監督
D.立法管理
E.行業管理

13.對廣告進行市場調查的內容包括( )

A.廣告市場調查
B.廣告媒體調查
C.廣告效果調查
D.廣告文案調查
E.廣告行業調查

14.購買行為調查包括( )

A.品牌偏好
B.品牌態度
C.品牌滿意度
D.品牌意識
E.市場容量

15.選擇廣告決策方案的基本標準有( )

A.對社會無害
B.經濟合算
C.技術合理
D.方案最優
E.符合潮流

16.以下廣告策略，適用于商品衰退期的有( )

A.不再增加廣告費用
B.減少企業的形象宣傳
C.宣傳維修和服務
D.開展多層次、多方位的廣告宣傳
E.繼續擴大，追加廣告費用

17.以下廣告宣傳活動，屬于非價格競爭策略的有( )

A.產品功能開發
B.產品質量要求
C.售后服務承諾
D.品牌形象樹立
E.商品造型宣傳

18.聽覺廣告能將下列哪些要素有機地組合在一起，以增強傳播效果?( )

A.語言
B.音樂
C.圖像
D.音響
E.人物

19.繪制路牌廣告應重點考慮的因素包括( )

A.商品類型
B.色彩明暗
C.人流量
D.視覺角度
E.廣告調性

110.廣告代理制的基本要點有( )

A.成立專門廣告設計公司
B.廣告經營中承攬與發布分離
C.實行傭金制
D.加強廣告公司的主導地位
E.加強廣告媒介的主導地位

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.媒體生命周期

22.廣告的市場滲透策略

23.廣告小品

24.廣告對象

25.廣告行政處罰復議決定

四、簡答題

(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

31.德爾菲法有什么特點?

32.分析廣告媒體特點要從哪些方而入手?

33.簡述廣告文稿寫作準備階段的主要任務。

五、論述題

(本大題共1小題，10分)

41.企業如何正確認識并發揮廣告成本的作用?

六、分析題

(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

51.天和制藥公司“天和骨通”貼膏媒體策略：①當地報紙為首選媒體，按重要性依次為：POP、TV、雜志、路牌、燈箱、霓虹燈;②由于POP廣告的可視性和有效性，選它為第二重要的媒休;③由于產品是季節性產品。冬季為旺銷期，故媒體的排期主要集中于秋冬之交。閱讀以后，分析以下問題：(1)廣告媒體決策須考慮的主要因素有哪些?(2)分析以上媒體策略的理由。

52.某廣告公司為了加強對客戶的吸引力，必須闡明它進行廣告創作的原則，請你代為分析：(1)廣告創作服從廣告策劃的原則是什么?(2)創意求美的原則是什么?(3)集體創作的原則是什么?