市場調查與預測2018年10月真題試題及答案解析（00178）

市場調查與預測2018年10月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.發揮管理者對下屬的指揮、協調與激勵作用，這是管理的( )

A.控制職能
B.計劃職能
C.領導職能
D.組織職能

2.按信息來源的時間屬性，可將信息分為( )

A.內部信息和外部信息
B.固定信息和流動信息
C.原始信息和加工信息
D.歷史信息、現時信息和未來信息

3.用于探測人們本能傾向的測量技術是( )

A.問卷
B.態度量表
C.深度詢問
D.投影技巧

4.以下抽樣方法中屬于非隨機抽樣的是( )

A.等距抽樣
B.配額抽樣
C.分層抽樣
D.分群抽樣

5.影響市場需求容量基本要素的構成是( )

A.收入構成
B.支出構成
C.需求構成
D.入口構成

6.渠道現狀調查屬于( )

A.產品調查
B.價格調查
C.渠道調查
D.分銷調查

7.國外流行的食品廚觀察法屬于( )

A.神秘顧客調查法
B.單向鏡觀察法
C.購買模式觀察法
D.痕跡觀察法

8.關于網上調查法的特點，以下說法錯誤的是( )

A.輻射范圍廣泛
B.信息反饋及時
C.樣本對象有局限性
D.調查成本高

9.以下關于分群隨機抽樣的說法，哪一頊是正確的? ( )

A.樣本單位比較集中，進行調查時比較方便
B.樣本單位的代表性較好
C.調查費用較高
D.分群抽樣要求各群體之間具有差異性，每一群體內部的元素具有相同性

10.研究消費者態度、意見和偏好，常采用的量表是( )

A.類別量表
B.等差量表
C.等比量表
D.順序量表

11.如果測量結果系統誤差小，隨機誤差大，那么該結果可判定為( )

A.有效但不可靠
B.可靠但無效
C.有效且可靠
D.既無效又不可靠

12.以下關于抽樣調查的說法錯誤的是( )

A.被調查的對象只是總體的少數單位，而不是總體的全部單位
B.被抽取的樣本單位，是主觀隨意確定的
C.調查結果常常用于推斷總體
D.隨機抽樣調查能有效的控制抽樣誤差

13.用予描述樣本數據集中趨勢的指標是( )

A.變異系數
B.標準差
C.頻率
D.中位數

14.市場調查資料整理的過程中，首先要對問卷數據進行( )

A.問卷編碼
B.數據分類
C.錄入
D.校編

15.主要用于兩個及兩個以上樣本在某一交量均值上差別的顯著性檢驗是( )

A.簡單相關分析
B.方差分析
C.簡單回歸分析
D.因子分析

16.季節趨勢預測法中，時間序列的波動周期一般為( )

A.一個月
B.一個季度
C.半年
D.一年

17.以下抽樣方法中，不能估計抽樣誤差的是( )

A.簡單隨機抽樣
B.分層隨機抽樣
C.等距隨機抽樣
D.配額抽樣

18.一次指數平滑法中，指數平滑值(下期預測值)的計算依據是( )

A.上期的實際值和本期的預測值
B.本期的實際值和本期的預測值
C.上期的實際值和上期的預測值
D.本期的實際值和上期的預測值

19.常用來表示部分與整體關系以及數量比例的統計圖是( )

A.曲線圈
B.折線圖
C.餅形圖
D.柱形圖

20.市場研究報告在撰寫摘要時，通常不包括( )

A.報告的目的
B.研究的局限性
C.研究所使用的方法
D.研究結論

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.相對于人員訪問，電話訪問法的優點有( )

A.高速度
B.低成本
C.調查質量高
D.回答率離
E.輻射范圍廣

12.二手資料的缺點有( )

A.相關性差
B.有些資料不易獲得
C.準確性低
D.時效性差
E.成本高

13.以下關于等距隨機抽樣的描述，正確的有( )

A.等距隨機抽樣只能按無關標志排隊
B.等距隨機抽樣只能按有關標志排隊
C.等距隨機抽樣可按無關或有關標志排隊
D.如果按有關標志排隊，等距隨機抽樣可認為是一種特殊的分層比例抽樣
E.如果按無關標志排隊，等距隨機抽樣可認為是一種特殊的分層比例抽樣

14.以下關于中位數指標，說法正確的有( )

A.用來描述樣本數據的離散趨勢
B.一定是總體或樣本中的某一個數據
C.代表樣本數據中等水平
D.代表樣本數據平均水平
E.不受樣本中極端值的影晌

15.以下關于多項選擇題的說法正確的有( )

A.不宜在郵寄調查使用
B.便于記錄和圈答
C.便于整理和分類
D.設計需要比較高的技巧
E.標準化程度離試題分析多項選擇題可以在郵寄調查中使用，BCDE表述正確。

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.企業內部營銷環境

22.痕跡觀察法

23.配額抽樣

24.時間序列預測法

四、簡答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.現代市場調查在方法上的顯著特點有哪些?

32.簡述深度訪問法的特點。

33.簡述李克特量表的設計步驟。

34.回歸分析與相關分析的區別是什么?

35.如何使用德爾菲法進行預測?

36.簡述定性預測法的優缺點。

五、論述題

(本大題共10分)

41.試比較探測性調查、描述性調查、因果關系調查的區別。

六、計算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某地區共有居民家庭20000戶，現欲采用簡單隨機抽樣的方法，進行一次居民家庭白糖戶均年消費量的抽取調查。據以往調查數據，該地區居民家庭白糖年均消費量的標準差為4.5千克。調查要求把握程度為95%(Z=1.96)，戶均年消費量的允許誤差為0.5千克，應抽取多少戶作為樣本?

52.某縣2010~2016年財政收入如題38表所示，設跨越期n=3，權數分別為1、2、3，試用加權移動平均法預測2017年財政收入。(計算結果保留小數點后一位數)