2023年吉首大學張家界學院專升本平面廣告設計考試大綱

一、課程類別：視覺傳達設計專升本課程

二、編寫說明

1、本大綱根據《平面廣告設計》課程教學大綱的要求編寫。

2、本大綱是視覺傳達設計專業《平面廣告設計》課程考核的基本依據。

3、本大綱適用于視覺傳達設計專業。

三、課程考核的要求與知識點

第一章  平面廣告的概述

1、識記：（1）平面廣告的概念；（2）現代廣告的歷史與未來。

2、理解：（1）廣告設計的概念認知；（2）廣告設計的類別；（3）廣告設計的發展趨勢及其藝術表現。

3、掌握：平面廣告的功能。

第二章  廣告設計執行要素

1、識記：廣告公司與廣告行業的現況和未來。

2、理解：廣告定位。

3、掌握：平面廣告設計的流程。（1）設計創意及方法；（2）設計編排。

第三章  平面廣告設計表現的手法

1、識記：（1）幽默法；（2）對比襯托法；（3）夸張法；（4）借用比喻。

2、掌握：（1）連續系列法；（2）視覺沖擊法；（3）突出特征法；（4）以情托物法；（5）以小見大法；（6）運用聯想法。

第四章  廣告公司與廣告行業

1、識記： 廣告公司與廣告行業的現況與未來。

2、理解： 廣告媒介的運用。

第五章  廣告策略——廣告之大創意

1、識記：  廣告策略與廣告創意的概念。

2、理解： （1）廣告策略的構架；（2）廣告創意基礎的建立。

3、掌握： （1）廣告策略創意的制定準備；（2）創意思維程序。

第六章  廣告設計與創意

1、識記： 廣告設計與創意概念的關系挖掘。

2、理解： （1）創意的基礎建立；（2）一些成功的廣告創意手法。

3、掌握： （1）創意思維程序；（2）廣告設計的流程。

第七章  視覺格調——圖文色及平面廣告的應用

1、識記： （1）廣告版式的三種格調；（2）圖文色的關聯組成；（3）報紙廣告。

2、理解： （1）雜志廣告；（2）直郵廣告。

3、掌握： （1）Pop廣告；（2）系列平面廣告。

第八章  廣告的視覺與版面要素

1、識記： （1）視覺樣式及視覺個性；（2）版面樣式。

2、理解：  視覺的修辭及圖形創意。

3、掌握：  版面樣式的類型。

第九章  媒體

1、識記：廣告媒體的種類。

四、課程考核實施要求

1、考核方式

本考核大綱為視覺傳達設計專業專升本學生所用，考核方式為閉卷考試。

2、考試命題

（1）本考核大綱命題內容覆蓋了教材的主要內容。

（2）試題對不同能力層次要求的比例為：識記的占25%，理解約占35%，運用約占40%。

（3）試卷中不同難易度試題的比例為：較易占25%，中等占55%，較難占20%。

（4）本課程考試試題類型為命題創作。

3、課程考核成績評定

考試卷面成績即為本課程成績。

五、教材及參考書

1、教材

徐陽，劉瑛.平面廣告設計[M].上海：上海人民美術出版社，2015.

2、參考書目

[1]任莉.招貼設計 [M].上海：東華大學出版社，2011.

[2]何潔.平面廣告設計 [M].長沙：中南大學出版社，2013.

[3]丁邦清.廣告創意——從具象到抽象的形象思維[M].長沙：中南大學出版社，2013.