2022年蘇州大學應用技術學院專升本市場營銷考試大綱

市場營銷

考試科目：英語、管理學原理、經濟學基礎

專業科目1：管理學原理

參考書目：《管理學》，《管理學》編寫組，高等教育出版社，2019年。

考試題型：名詞解釋、選擇題、判斷題、簡述題、論述題、案例分析、計算題

考試大綱：

第一單元 管理概述(管理的定義、管理的職能、管理者的技能、管理的原理、組織文化與環境)

第二單元 管理思想的發展與演變(重點掌握20世紀經典的管理理論以及管理理論新發展)

第三單元 決策(決策的定義、程序、基本方法、影響決策的因素)

第四單元 計劃(計劃的定義、分類、計劃的作用、計劃制定的流程、目標管理的含義、戰略)

第五單元 組織(組織的概念、組織設計、組織結構的形式、人員配備)

第六單元 領導(領導的概念、領導理論、激勵理論、領導技能)

第七單元 控制(控制的含義、類型、方法)

第八單元 創新(創新的含義與作用)

專業科目2：經濟學基礎

參考書目：《西方經濟學》上、下冊，《西方經濟學》編寫組，高等教育出版社、人民出版社，2019年9月第2版。

考試題型：名詞解釋、選擇題、判斷題、 計算題、簡述題、分析論述題

考試大綱：

一、微觀經濟學部分

第一章 經濟學概述

重點掌握經濟學基本原理(關于人們如何做出決策，人們如何相互影響，整體經濟如何運行);掌握經濟學研究的對象與方法;掌握宏觀經濟學、微觀經濟學的概念及相互關系;了解實證分析與規范分析法;掌握機會成本，懂得在決策時如何運用邊際分析。

第二章 需求、供給和均衡價格

掌握需求與供給的基本理論，理解供求規律;掌握決定供給和需求彈性大小的影響因素，各類彈性的計算，需求彈性與總收益的關系、彈性和稅收的分攤;掌握和應用供求分析的基本方法。

第三章 消費者選擇

了解消費的效用和偏好問題，掌握邊際效用遞減規律;掌握邊際效用分析和無差異曲線分析的有關基本理論和基本方法;掌握消費者均衡。

第四章 企業的生產和成本

了解企業的形成、企業的所有制形式、現代企業的組織形式、企業的經營目標與社會責任;了解企業家的作用和商業道德;掌握一種可變要素的投入與產量的關系;掌握規模報酬的變動規律;掌握關于成本的幾組概念與分類和利潤最大化原則;掌握各種成本的分析;了解成本分析在企業決策中的作用。

第五章 市場類型與企業經營決策

重點掌握四種市場結構的特征，不同市場結構中企業的產量和價格決策。

第六章 生產要素市場和收入分配

掌握勞動市場、資本市場、土地市場的供需分析和各市場的價格確定，了解基尼系數的應用。

第七章 外部性與公共物品

著重掌握公共物品、外部性等概念，了解政府在市場失靈情況下的作用。

二、宏觀經濟學部分

第一章 國民收入的核算、失業和生活費用的衡量

掌握國民收入核算中的幾個基本總量，價格水平和失業的衡量。

第二章 經濟增長

了解經濟增長的決定因素。

第三章 失業、通貨膨脹和經濟周期

了解引起失業的原因，掌握通貨膨脹的概念，掌握菲利浦斯曲線的意義，了解經濟周期的階段。

第四章 宏觀經濟政策

重點掌握宏觀經濟政策目標，掌握財政政策與貨幣政策的運用，了解貨幣需求、銀行體系與貨幣供給。