【公式1】期望損益決策法

通過計算各方案的期望損益值，并以此為依據，選擇收益最大或者損失最小的方案作為最佳評價方案。公式為：

期望損益值=該方案在各種市場狀態下的損益值×該市場狀態發生的概率

式中：損益值是指收益值或損失值。

*注意：考試一般就涉及三種自然狀態，如“暢銷、平銷、滯銷”，則公式如下：

期望損益值=暢銷狀態下的損益值×暢銷狀態發生的概率+一般狀態下的損益值×一般狀態發生的概率+滯銷狀態下的損益值×滯銷狀態發生的概率

選擇方案的原則：選擇期望損益值最大的方案為最優方案

【公式2】不確定型決策方法

1）樂觀原則（大中取大）

決策原則：在不同自然狀態下，考慮最好自然狀態下，收益值最大或者損益值最小的方案

2）悲觀原則（小中取大）

決策原則：在不同自然狀態下，考慮最差自然狀態下，收益值最大或者損益值最小的方案

4） 后悔值準則決策

計算步驟：

①確定標準值（各自然狀態下的最大收益值或最小損失值）

②計算后悔值：用第一步選出的各自然狀態下的標準值減去各自然狀態下的其他收益值

③確定各方案的最大后悔值

④選擇最大后悔值最小的方案為最優的方案

5）等概率準則決策（求各自然狀態的收益平均值）

*注意：考試一般就涉及三種自然狀態，如“暢銷、平銷、滯銷”，則公式如下：

收益平均值=（暢銷狀態下的損益值+一般狀態下損益值+滯銷狀態下損益值）/3

決策原則：選擇平均值最大的方案

【公式1】定價方法

（1）成本加成定價法：

公式：產品價格=產品單位成本×（1+加成率）=產品單位成本+產品單位成本×加成率

（2）目標利潤定價法

企業根據總成本和估計的總銷售量，確定期望達到的投資收益率，然后推算價格。

目標價格 =（總成本＋目標利潤）÷總銷量